Продвижение сайта в Яндекс самостоятельно

Автор статьи: Новгородский Сергей

Продвижения в Яндекс и Google: snseo.ru

Сделать сайт и отобразить на нем свои товары или услуги, это даже не половина работы. Ведь необходимо создать постоянный входящий трафик, который будет конвертироваться в заказы и приносить прибыль бизнесу. На первых этапах не все компании могут себе позволить обратиться к в студию поискового продвижения и маркетинга, поэтому решают провести данную работу самостоятельно. В этой статьей поможем владельцам новых сайтов и разберем, как это сделать.

В чем специфика Яндекс

На данный момент Яндекс занимает 50% всего поискового трафика в России, что делает его наиболее распространенным. Это объясняется не только тем, что он сосредоточен на русской морфологии. Среди основных достоинств – качественные алгоритмы оценки запросов и корректная выдача. Благодаря нейросети, алгоритмы реально в курсе сути контента.

Для продвижения в Яндексе есть некоторая специфика:

• учет поведенческих факторов при ранжировании (в частности, процент отказов, период просмотров);
• локализация поисковой выдачи. К примеру, для продвижения сайта в Санкт-Петербурге, достаточно поставить данный регион в Яндекс.Вебмастере и указать свой адрес в Яндекс.Бизнес для определения региональности сайта;
• честность (при любых недобросовестных способах искусственно воздействовать на результаты, будут наложены санкции);
• высокое качество контента (экспертные и грамотные статьи находятся в ТОПе).

В чем достоинства SEO в Яндексе

Когда бизнес работает через любую платную рекламу, будь то контекст или таргет, необходимо совершать оплату за все клики. Оптимизация сайта — это бесплатная методика привлечения людей. При подъеме страницы на верхние строчки, интернет-ресурс получает трафик, не требующий оплаты. Стоит отметить, что у людей сильнее доверие к интернет-ресурсам, имеющим высокие позиции в органической поисковой выдаче, чем к тем, на которых есть отметка «Реклама».

В плане конверсии и возврата вложенных инвестиций, уже проведено много исследований в различных нишах и доказано, что продвижение в Яндексе намного результативнее, чем в иных поисковых системах. Это объясняется большим количеством пользователей и ориентацией на коммерческие тематики. Кроме того, поисковая система достаточно демократична. У молодых, но интересных сайтов с проработанным контентом, есть все шансы оказаться в ТОПе. SEO-продвижение – не быстрый процесс, бывает, что требуется не менее полугода. Однако, когда сайт выходит на первую страницу и задерживается на ней, организация получает постоянный поток целевой аудитории.

Этапы самостоятельного продвижения

В лучшем раскладе продвижение начинают планировать еще до создания проекта. Процесс включает 9 основных этапов:

1. Исследование ниши и основных конкурентов. Проработка концепции.
2. Выбор лучшего домена. Хорошо, если он будет запоминающимся. Также, влияние оказывает и доменная зона. К пример, если проект заточен на Россию, то подходят «.ru» или «.рф». Если география шире, то зона «.com».
3. Составление и анализ семантического ядра.
4. Разработка коммерческих страниц.
5. Проектирование интерфейса (с учетом семантики).
6. Адаптивная верстка (важно, чтобы интернет-ресурс отображался на смартфонах, планшетах, компьютерах).
7. Техническая оптимизация (предотвращение ошибок).
8. Наполнение сайта контентом.
9. Работа со ссылочным профилем.

Как работать с семантическим ядром

Семантическое ядро (СЯ) — это сбор ключевых фраз, описывающих сайт и все, что на нем размещается. Каждая страниц услуг или товаров (категории) имеют группы ключевых слов, которые к ним относятся. К примеру, если сайт занимается продажей светотехнического оборудования, на нем могут быть такие словосочетания, как «купить светильники», «люстры в Санкт-Петербурге» и другие. Главное условие – распространенность, те слова, которые регулярнее вводят в поисковой строке.

В семантическом ядре они подразделяются на несколько групп. В ситуации со светотехническим оборудованием в одной группе оказываются слова с одинаковым интентом. К примеру, «светильники в стиле Модерн», «цена светильников», «компактные светильники» и другие. Наиболее частый запрос является главным ключевым словом (зачастую с него начинается тег title). Сбор и внедрение СЯ — не быстрый процесс. Зачастую специалисты используют определенные программы. Разберем этот вопрос детальнее.

Популярные инструменты для работы с СЯ

В список наиболее популярных инструментов входят:

1. «Wordstat». Это бесплатный сервис с доступным и понятным интерфейсом. Его используют большинство специалистов. На сервисе отображаются те запросы, которые чаще всего вводят пользователи в поисковик за последнее время. Достаточно ввести волнующее слово, и будет отображаться список с ним в словосочетаниях. Кроме того, есть наглядная информация по изменению статистики, распределение частотности по городам. Это отличный способ быстрого приобретения сведений по требуемым запросам. Однако для сбора ядра запросы требуется вбивать по одному, что занимает достаточно долгое количество времени.
2. «Букварикс». Еще один качественный сервис. Он в состоянии подобрать лучший ключевик по одному слову, проводит неплохой анализ интернет-ресурсов, корректировку ключевиков (убирает двойные пробелы, дубляж).
3. «Spywords». Он подходит для сбора семантики и анализа конкурентов. Делает отличную подборку запросов, трафик интернет-ресурсов. Есть и другие функции, к примеру, сравнение нескольких конкурентов.

Проектирование структуры

Для поисковиков также, как и для пользователей, привлекательнее проекты с толковой и логичной структурой. Это благоприятно сказывается на работе сайта (увеличивает скорость индексации, улучшает ранжирование). Посетителям намного легче осваиваться на интернет-ресурсе, за счет чего увеличивается длительность визитов, и как следствие, конверсия.

В основе структуры интернет-ресурса лежит семантическое ядро. Все категории и подкатегории создаются под целевую группу. Важно отметить, что если он был ранее запущен, не потребуется удалять и создавать его заново. Достаточно провести оптимизацию страниц под запросы: с этой целью добавляют корректировки в URL-адрес, заново перепечатывают текст, меняя контент. В классическом варианте в структуре максимум четыре уровня вложенности. Важно подробнее разбираться со структурой и юзабилити. Если будет четкое меню и поисковая система, конверсия значительно повысится.

Сущность коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те параметры сайта, оказывающие непосредственное влияние на доверие к организации. Кроме того, они гарантируют безопасность совершенных сделок (покупок). Продвигая проекты e-commerce, следующим хостовым и коммерческим факторам уделяют особое внимание:

1. Домену. Важен возраст, история, зона.
2. Подробные контактные данные.
3. Круглосуточная служба поддержки.
4. Известность бренда.
5. Возможность фильтра, сравнения характеристик продукции.
6. Информация о доставке, условиях возврата.
7. Способы оплаты.
8. Ассортимент (чем больше продукции, тем лучше).
9. Тщательное описание продукта.
10. Сведения о специальных предложениях, бонусах.
11. Оценки, рецензии от клиентов.

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы (ПФ) оказывают непосредственное влияние взаимодействие пользователя с интернет-ресурсом. Они бывают двух видов – внешними и внутренними. Внешние ПФ — реакция юзеров на сайт в выдаче. Это частота кликов на сниппет и частота заходов из социальных сетей. Также, удается отслеживать, возвращаются ли в выдачу после изучения интернет-ресурса. Если возвратности нет, то ответ удовлетворен.

Внутренние ПФ — о взаимодействии с разделами и страницами. Это время, потраченное пользователями на сайте за одну сессию, количество страниц, просмотренных за визит. К ним относятся и показатель отказов. В Яндексе — это визит продолжительностью до 15 секунд.

С целью улучшения ПФ специалисты советуют проделывать качественную работу над контентом и дизайном. Последний включает в себя, как общее оформление (графику), так и качество верстки. Чем удобнее, лучше интернет-ресурс, тем большим людям он приятен.

Возможные технические ошибки

Из-за серьезных технических ошибок сайт не может подняться в ТОПе. К сожалению, в таких ситуациях не спасает и идеальный контент. К факторам ранжирования в Яндексе отмечают: чистоту HTML-кода, корректность XML-карты, настройка зеркал, оптимизация навигации страниц и иные важные параметры.

Для самостоятельного продвижения сайта потребуется немало времени. Это комплексная работа по развитию проекта, включающая оптимизацию структуры, подготовку ТЗ для специалистов, постоянный контроль технической части. Это требует определенных знаний и большого количества времени.