Сказка «Последний богатырь. Колобок», вышедшая на экраны 6 августа, оказалась в центре одного из самых громких конфликтов в истории российского кинопроката. Поводом для него послужил не сам фильм, а решение дистрибьютора расчистить для него расписание кинотеатров, после чего последовали массовое занижение оценок, обнуление рейтинга на «Кинопоиске» и уголовное дело об угрозах создателям картины.
С чего начался конфликт
В середине июля профильные издания опубликовали письмо дистрибьютора «Атмосфера кино», направленное кинотеатрам совместно с Ассоциацией владельцев кинотеатров. Площадкам предлагалось сдвинуть показы фильма «Человек-паук: Новый день» на две недели ради «максимального успеха летнего релиза "Последний богатырь. Колобок"». Перенос до 20 августа объясняли необходимостью предоставить отечественной картине две недели без конкуренции; рекомендация не имела статуса официального запрета Минкультуры, однако в письме указывалось, что условия дальнейшего сотрудничества с площадками, начавшими показ раньше срока, могут пересмотреть.
Речь идёт о так называемом сером прокате: Sony Pictures приостановила выпуск премьер в России в 2022 году, и голливудские новинки демонстрируются в рамках предсеансового обслуживания. Одновременно дистрибьютор перенёс дату релиза самого «Колобка» — с 13 на 6 августа. Раздражение подогрел и публичный конфликт создателей фильма со зрителем. В начале августа под одной из промозаписей московский электрик Владимир спросил, почему Колобок в трейлере нарисован настолько плохо, отметив, что в России есть и технологии, и специалисты соответствующего уровня. Режиссёр Антон Маслов, ответив, что трейлер и фильм — разные вещи, нашёл личный Telegram-канал автора комментария, обнаружил там его электромонтажные работы и в нецензурной форме упрекнул мужчину в низком качестве; к обсуждению присоединился исполнитель главной роли Дмитрий Журавлёв, публично высмеявший профессиональные навыки собеседника. Переписка разошлась по социальным сетям за несколько дней до премьеры и добавила аргументов сторонникам бойкота.
Ревью-бомбинг и реакция площадок
Оценки картине начали снижать до старта показов. На «Кинопоиске» рейтинг опускался до 1,1 балла из 10, после чего сервис обнулил его: система распознала активность как аномальную и не учла оценки флешмоба. Менее чем за сутки фильм получил около тысячи отрицательных оценок, свыше 90% из которых носили резко негативный характер; для российского сервиса такое решение стало прецедентом. После возобновления подсчёта оценка составила 1,6 балла, а к 13 августа поднялась до 3 — часть зрителей начала выставлять завышенные баллы, компенсируя предпремьерные «единицы».
Администрация портала обыграла скандал: на странице фильма вместо привычных значков рейтинга появились маски Человека-паука.
Угрозы и уголовное дело
Редакция телеканала «Россия-24» (ВГТРК выступает одним из спонсоров картины) направила обращение в прокуратуру и Следственный комитет из-за угроз в адрес съёмочной группы; об этом сообщил начальник службы выпуска правовых программ Эдуард Петров. Мишенями анонимных нападок, по его словам, стали режиссёр Антон Маслов и исполнитель главной роли Дмитрий Журавлёв — сообщения содержали угрозы поджогов и убийств.
Впоследствии в отношении анонимов возбудили уголовное дело по п. «в» ч. 2 ст. 119 УК РФ — угроза убийством или причинением тяжкого вреда здоровью, высказанная с публичной демонстрацией. Имена возможных фигурантов не назывались, санкция статьи предусматривает до пяти лет лишения свободы. Юристы при этом разграничивают травлю и критику: за публикацию обзоров, занижение рейтинга или создание мемов ответственность не наступает, поскольку такие высказывания признаются оценочными суждениями. Скандал дошел до Госдумы: заместитель председателя Владислав Даванков предложил создателям фильма «снимать качественное кино, а не запрещать обсуждать плохое».
Показатели проката
К 13 августа общие сборы «Колобка» достигли 367 млн рублей, следует из данных ЕАИС Фонда кино. Около двух третей этой суммы принесли первые четыре дня проката, после чего динамика резко замедлилась, а роспись сеансов на вторую неделю заметно сократилась.
Производственный бюджет картины — 1 млрд рублей, причём 370 млн выделил Фонд кино, из них 320 млн на безвозвратной основе. Напрямую сопоставлять эти суммы со сборами нельзя: касса не достаётся производителю целиком. Около половины выручки от билетов оставляет себе кинотеатр, ещё примерно 15% получает дистрибьютор — отсюда отраслевое правило, по которому фильму нужно собрать в прокате как минимум два своих бюджета. Расходы на рекламу в смету к тому же не входят.
Независимый киноаналитик Сергей Лавров оценивает необходимую «Колобку» для окупаемости кассу в 2 млрд рублей и называет нынешнее соотношение затрат и сборов катастрофическим. С поправкой на безвозвратную субсидию порог опускается примерно до 1,36 млрд, однако и до него картина пока не добрала почти вчетверо.
Что дальше
Показы «Человека-паука: Новый день» российские кинотеатры могут начать позднее в августе — рекомендованный отраслью срок наступает 20 августа. Мировая касса блокбастера за второй уик-энд превысила 1,67 млрд долларов, что делает его прямым конкурентом «Колобка» на оставшийся период проката. Дальнейшая динамика сборов российской картины будет зависеть от отзывов посмотревших её зрителей, которые пока не радуют — рейтинг на «Кинопоиске» держится на рекордно низком уровне в 3 единицы при полумиллионе оценок.
Комментарии