Один из крупнейших российских производителей и продавцов одежды Gloria Jeans намерен в 2026 году закрыть около 150 магазинов по всей стране. Компания избавляется от наименее прибыльных точек — постепенно, по мере истечения договоров аренды с торговыми центрами. Об этом сообщает РБК со ссылкой на несколько источников на рынке.
Это не первое подобное сокращение: если в 2023 году у Gloria Jeans работало 683 магазина, то к концу 2025-го их осталось 574. По данным РБК, в нынешнем году темпы закрытий будут выше. При этом источники издания отмечают, что компания продолжает рассматривать и новые открытия — речь идёт не о сворачивании бизнеса, а об избавлении от слабых локаций.
После 2022 года Gloria Jeans активно занимала площади, освободившиеся после ухода зарубежных брендов, рассчитывая перехватить их долю рынка. Однако эти планы столкнулись с серьёзными препятствиями, говорит руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь. «Компания заняла больше площадей, чем могла себе позволить, оставаясь при этом в рамках эффективной бизнес-модели», — считает он, указывая на рост онлайн-торговли, снижение покупательной активности и неспособность выстроить сильный бренд в глазах потребителя — в отличие, например, от Lime или 12 Storeez.
Поведение покупателей действительно меняется: несмотря на рост реальных доходов, число покупок одежды и обуви падает. Аналитики фиксируют переход к стратегии «меньше, но лучше» и стремительный рост онлайн-продаж — за шесть лет их доля в сегменте модных товаров выросла с 12 до 50%, что ведёт к сокращению выручки офлайн-магазинов.
Параллельно с оптимизацией торговой сети Gloria Jeans трансформирует и собственное производство: с 2024 года компания продаёт швейные фабрики в разных регионах страны. Основатель Gloria Jeans Владимир Мельников объяснял это решение убыточностью собственного производства.
«У нас очень разнообразный продукт, и мы очень уступаем в качестве, моде и цене альтернативным поставщикам. Просто говоря — это очень убыточно. Мы больше не производственная, а ретейлер-компания», — цитировало его ростовское издание «Город N».
В Нижнем Тагиле у сети две точки: в ТЦ «Александровский Пассаж» и ритейл-парке Depo.
