В последние годы информационная политика России претерпевает значительные изменения, особенно в сфере регулирования интернета и цифровых сервисов. Одним из ярких примеров стало официальное ограничение рекламы в таких популярных социальных сетях, как Facebook* и Instagram*, принадлежащих компании Meta Platforms Inc*. Это решение оказалось частью более широкого тренда на цифровой суверенитет и стало предметом активного обсуждения как среди профессионального сообщества, так и среди широкой публики.
Статус Meta* и основания для запрета
В марте 2022 года российский суд признал компанию Meta экстремистской организацией. Поводом для такого решения стало обвинение в распространении нежелательной информации, нарушающей нормы российского законодательства. После этого Facebook* и Instagram* были заблокированы, а сама Meta* включена в перечень запрещённых организаций.
В рамках такого статуса любые формы взаимодействия с Meta*, включая оплату её сервисов, могут быть квалифицированы как финансирование экстремистской деятельности. Это привело к официальному запрету размещения рекламы в Facebook* и Instagram* как со стороны юридических лиц, так и со стороны частных рекламодателей.
Юридический механизм запрета
Основу для запрета составили положения законодательства о противодействии экстремизму, а также нормы, регулирующие распространение рекламы в интернете. Роскомнадзор, совместно с другими регулирующими органами, начал направлять официальные уведомления маркетинговым агентствам, IT-компаниям и крупным рекламодателям с предписанием прекратить любые действия, связанные с размещением рекламы в продуктах Meta*.
Особое внимание уделено финансовым аспектам: оплата рекламы через личные кабинеты, посредников, зарубежные аккаунты теперь также рассматривается как потенциальное нарушение закона. Кроме того, были обновлены требования к отчётности об интернет-рекламе — теперь необходимо указывать платформу размещения, а использование запрещённых площадок чревато санкциями.
В условиях текущих ограничений остро встал вопрос о том, как изменится рынок и каковы последствия для бизнеса, учитывая, что реклама в соцсетях запрещена. Аналитические выводы и официальные пояснения собраны по ссылке: реклама в соцсетях запрещена
Последствия для рекламодателей и агентств
До введения ограничений Facebook* и Instagram* занимали значительную долю в структуре интернет-рекламы, особенно в нишах электронной коммерции, моды, образования и услуг. После блокировки рекламные стратегии тысяч компаний оказались под угрозой.
Digital-агентства, специализирующиеся на SMM и таргетированной рекламе, понесли убытки. Многие бизнесы вынуждены были срочно адаптироваться, переключаясь на отечественные платформы — такие как ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Яндекс.Дзен.
Также наблюдается рост интереса к форматам рекламы, не зависящим от крупных социальных сетей — например, SEO-продвижению, контент-маркетингу, работе с блогерами и мессенджерами.
Попытки обхода и правовые риски
Некоторые компании пытались сохранить присутствие в зарубежных соцсетях через схемы с использованием VPN, иностранных платёжных систем или договоров с зарубежными агентствами. Однако подобные действия не освобождают от ответственности и могут быть квалифицированы как нарушение законодательства.
Даже косвенное участие — например, продвижение через третьи лица или покупка рекламы через сторонние кабинеты — попадает под запрет. Это делает такие схемы рискованными как с точки зрения закона, так и с позиции деловой репутации.
Альтернативы и трансформация рынка
После запрета рекламы в зарубежных соцсетях вектор развития сместился в сторону локальных решений. Российские компании начали активнее развивать внутренние каналы продвижения. Ключевыми направлениями стали:
- ВКонтакте — расширение рекламных форматов, продвижение через сообщества;
- Telegram — рост каналов, ботов и нативной рекламы;
- Одноклассники — адаптация под локальные ниши и возрастные аудитории;
- RuTube — альтернатива видеохостингу, развивающая инструменты продвижения.
Растёт интерес к кроссплатформенным стратегиям, основанным на построении экосистем внутри отечественных цифровых пространств.
Общий вывод
Запрет на рекламу в Facebook* и Instagram* стал частью более широкого процесса — укрепления контроля над информационным пространством и переноса рекламной активности в юрисдикцию национального законодательства. Это привело к перестройке digital-рынка, изменению пользовательского поведения и трансформации подходов к продвижению.
Хотя многие компании восприняли запрет как вынужденную меру, на фоне новых реалий происходят структурные изменения в российской цифровой экономике. Появляются новые инструменты, платформы и модели, в которых бизнесу предстоит искать эффективные решения с учётом новых условий.
*запрещенная в РФ организация, признанная экстремистской
