По итогам 2025 года российский рынок офлайн-развлечений продемонстрировал уверенный рост, увеличившись на 28% и достигнув отметки в 306 млрд рублей, однако структура спроса претерпела существенные изменения, пишет РБК. Согласно совместному исследованию консалтинговой компании OKS Labs by Okkam и билетных операторов, одним из ключевых трендов стал устойчивый интерес аудитории к музыке 1990-х и начала 2000-х годов, сопровождающийся романтизацией той эпохи.
Аналитики фиксируют резкий всплеск востребованности артистов, пик популярности которых пришелся на постсоветский период, что подтверждается статистикой гастрольной деятельности. Ярким примером стала Татьяна Буланова, количество концертов которой за последние два года увеличилось в 11 раз, при этом средняя стоимость билета на ее выступления поднялась на 52%. Аналогичная динамика наблюдается и у Надежды Кадышевой: число ее шоу выросло на 32%, а цена посещения — на 54%. В список артистов, переживающих вторую волну популярности, также вошли Леонид Агутин и группа «Звери», чьи гастрольные графики стали значительно плотнее.
Общий подъем индустрии развлечений происходит на фоне неравномерного восстановления различных сегментов: если кинотеатры так и не смогли вернуться к показателям допандемийного 2019 года из-за дефицита премьер, то концертная сфера показала взрывной рост, увеличив выручку с 53 млрд рублей в 2024 году до 87 млрд в 2025-м. Глава группы Kassir.ru Елена Глуховская связывает позитивную динамику не только с инфляционными процессами, но и с повышением «качества и количества мероприятий».
Впрочем, эксперты предупреждают о рисках, связанных с пределом покупательной способности населения. Генеральный директор «МТС Live» Дмитрий Зорихин, комментируя ситуацию для РБК, отметил, что, несмотря на опережающую динамику в течение трех кварталов, к концу 2025 года рынок начал замедляться.
